I prodotti innovativi e le start up innovative hanno un certo impatto sul mercato sia dal punto di vista economico, che lavorativo, e anche di sviluppo del territorio per gli effetti diretti o indiretti dovuti all`indotto. La difficoltà maggiore è nel valutare e dare il giusto valore commerciale sia ai prodotti innovativi che alle start up innovative nel momento in cui si vuole accedere a dei finanziamenti, o si vuole vendere parte o tutta la proprietà del brevetto o della start up. Per tale motivo in questo testo affronto il problema della valutazione di una start up e di un prodotto innovativo e del suo brevetto nel momento della sua incubazione quando non vi è ancora un prototipo, e una linea produttiva attiva. La valutazione riguarderà anche le sue potenzialità sul mercato territoriale, e globale.